Die perfekte Startseite

Beim Aufbau der Website beginnen wir gewöhnlich mit der Startseite – zumindest die Mehrheit. Sie ist zwar nicht mehr das erste, was deine Besucher zu sehen bekommen, wenn sie auf deine Website stolpern, aber dennoch wichtig. Es ist sozusagen deine digitale Visitenkarte, deine Eintrittskarte ins große World Wide Web – und ja, der erste Eindruck zählt hier mindestens genauso wie im echten Leben.

Aber, wer will schon auf einer Website landen und mit einem lahmen „Willkommen“ begrüßt werden? Ganz ehrlich, das ist ungefähr so spannend wie ein Katalog von Heizungsrohren. Deine Startseite soll wie ein Champagner-Spritzer sein, der deine Besucher erfrischt und sie gleichzeitig dazu bringt, mehr zu wollen. Sie soll sie auf eine Reise mitnehmen, nicht nur ihnen sagen, dass sie angekommen sind. Und mal ganz ehrlich, hast du jemals bei Google „herzlich willkommen“ gegoogelt? Macht Sinn, oder?

Deshalb ist es wichtig, dass deine Startseite überzeugt. Sie muss die Menschen ansprechen, fesseln und klarmachen, dass sie hier genau richtig sind – und das ohne langweilige Phrasen wie „Herzlich willkommen“ oder „Wir freuen uns, dass du hier bist“. 

Worauf du achten solltest, erfährst du heute.

Warum ist die Startseite wichtig?

Wie bereits gesagt, sie ist wie deine Visitenkarte im Internet. Sie sagt den Leuten, wer du bist und worum es bei deiner Website geht. Es ist deine Chance, dich von deiner besten Seite zu zeigen und die Leute davon zu überzeugen, dass sie bei dir richtig sind.

Mal ein ganz außergewöhnlicher Vergleich: Eine gute Startseite ist wie ein richtig gutes Blind Date. Sie zieht die Aufmerksamkeit auf sich, macht neugierig und will, dass die Leute mehr erfahren. 

Die Leute wollen wissen, was du zu bieten hast, nicht, ob sie willkommen sind oder nicht. Deshalb immer schön das „Willkommen“ als Titel weglassen.

Die Startseite ist auch wichtig für die Markenbildung. Sie gibt den Ton an und vermittelt deine Persönlichkeit. Sei du selbst, denn das ist das, was die Leute anzieht.

Und vergiss nicht die Navigation! Eine gute Startseite ist im Prinzip wie eine Landkarte. Sie zeigt den Leuten, wo sie hinwollen und wie sie dorthin gelangen. Wenn die Leute sich auf deiner Seite verirren, sind sie schneller weg als du „Oops“ sagen kannst.

Die Do’s deiner Startseite

Der erste Eindruck zählt: Dein überzeugender Hook

Die Startseite ist das digitale Schaufenster deines Business, und der erste Eindruck zählt. Ein überzeugender Hook, also ein fesselnder und ansprechender Aufhänger, ist so wichtig, um die Aufmerksamkeit der Besucher sofort zu gewinnen. Das kann eine einprägsame Überschrift sein, die Neugierde weckt oder eine Frage stellt, die zum Nachdenken anregt. Ein gelungener Hook sollte den Besuchern sofort klarmachen, worum es auf deiner Website geht, und sie dazu animieren, weiter zu erkunden.

Beispiele hierfür:

• Fotografin für Familien: „Fang die Momente ein, die dein Familienleben unvergesslich machen.“ oder „Wie würdest du gerne deine schönsten Familienmomente festhalten?“
• Floristin: „Blumen, die Geschichten erzählen: Schenke Momenten einen Hauch von Natur und Schönheit.“ oder „Brauchst du mehr Blumen in deinem Leben, die ein Hauch von Natur und Schönheit schenkt?“
• Life-Coachin: „Entfessle dein volles Potenzial und gestalte ein Leben, das du liebst.“ oder „Bist du bereit, dein volles Potenzial zu entfalten?“
• Künstlerin: „Lass dich von Farben und Formen inspirieren und entdecke die Welt durch meine Augen.“ oder „Wolltest du schon immer deine Kreativität zum Ausdruck bringen, aber weißt nicht wie?“
• Visagistin: „Entdecke dein wahres Strahlen – Schönheit, die von innen kommt und durch Make-up zum Ausdruck gebracht wird.“ oder „Wie würde es sich anfühlen, dein wahres Selbst im Spiegel zu sehen?“
• Finanzberaterin für Frauen: „Stärke deine finanzielle Unabhängigkeit und gestalte deine Zukunft selbstbewusst und selbstbestimmt.“ oder „Möchtest du lernen, deine finanzielle Zukunft selbst in die Hand zu nehmen?“
• Marketerin für Storytelling: „Mutig. Authentisch. Unvergesslich. Deine Geschichte das Herzstück deines Brands mit Storytelling.“ oder „Hast du schon einmal darüber nachgedacht, wie du mit deiner Geschichte die Welt verändern könntest?“

Ansprechendes Bild im Above the Fold

Der sogenannte „Above the Fold“-Bereich, also der sichtbare Bereich der Webseite ohne Scrollen, ist besonders wichtig, da er den ersten Blick der Besucher einfängt. Ein ansprechendes Bild oder eine Grafik im Above the Fold-Bereich kann dabei helfen, die Aufmerksamkeit der Besucher zu erfassen und sie dazu zu motivieren, weiterzulesen. Das Bild sollte zum Thema deiner Website passen und deine Markenbotschaft visuell unterstützen.

Was bietest du an? Für wen?

Direkt unter dem Hook sollte klar werden, was du anbietest und für wen deine Produkte oder Dienstleistungen gedacht sind. Vermeide es, zu abstrakt oder vage zu sein. Beschreibe deine Angebote oder Dienstleistungen auf eine klare und prägnante Weise und betone, welchen Nutzen sie für deine Zielgruppe haben. Zeige den Besuchern, dass du ihre Probleme verstehst und ihnen eine Lösung bieten kannst.

Mit Business und Content ausholen

Nachdem du die Besucher mit einem starken Hook und einem klaren Angebot überzeugt hast, ist es Zeit, etwas tiefer in die Details zu gehen. Nutze diesen Abschnitt, um mehr über dein Business, deine Mission und deine Werte zu erzählen. Gib den Besuchern einen Einblick in deine Geschichte und zeige, was dich von der Konkurrenz unterscheidet. 

Nutze effektives Copywriting

Die Wahl der Worte ist sehr wichtig, um die Besucher zum Handeln zu bewegen. Verwende effektives Copywriting, um deine Botschaft klar und überzeugend zu vermitteln. Vermeide Fachjargon und komplizierte Formulierungen und setze stattdessen auf eine einfache und verständliche Sprache. Betone die Vorteile deiner Produkte oder Dienstleistungen und verwende starke Handlungsaufforderungen, um die Besucher zum Weiterklicken zu motivieren.

Angebote platzieren

Nachdem die Besucher mehr über dein Business erfahren haben, ist es wichtig, ihnen klare Handlungsmöglichkeiten zu bieten. Platziere deine Angebote oder Dienstleistungen prominent auf der Startseite und verlinke zu den entsprechenden Unterseiten, auf denen die Besucher mehr erfahren können. Verwende ansprechende Call-to-Action-Buttons, die die Besucher zum Handeln auffordern, wie zum Beispiel „Jetzt kaufen“, „Kostenlose Beratung vereinbaren“ oder „Mehr erfahren“. Es darf natürlich auch ausgefallener sein, je nach deinem Business und deiner Zielgruppe.

Beispiele:

• Fotografin für Familien: „Jetzt Familienshooting buchen!“
• Floristin: „Lass deine Blumenwünsche wahr werden!“
• Life-Coachin: „Starte deine Reise zur besten Version von dir selbst!“
• Künstlerin: „Entdecke die Kunst in dir!“
• Visagistin: „Buche jetzt dein persönliches Makeover!“
• Finanzberaterin für Frauen: „Stärke deine finanzielle Zukunft!“
• Marketerin für Storytelling: „Lass uns deine Geschichte erzählen!“

Social Proof / Testimonials

Social Proof sind ein hierbei eine perfekte Möglichkeit, um das Vertrauen der Besucher zu gewinnen. Zeige Testimonials von zufriedenen Kunden oder Kundenbewertungen, um deine Glaubwürdigkeit zu unterstreichen und den Besuchern zu zeigen, dass sie bei dir in guten Händen sind. Authentische Erfahrungsberichte können helfen, Zweifel zu zerstreuen und die Besucher zu überzeugen, dass deine Produkte oder Dienstleistungen das halten, was sie versprechen.

Content, wie Blogartikel, Freebies…

Biete den Besuchern Mehrwert, indem du relevanten Content auf deiner Startseite integrierst. Das können Blogartikel, kostenlose Downloads, E-Books oder andere Ressourcen sein, die den Besuchern bei der Lösung ihrer Probleme helfen oder sie weiterbilden. Indem du nützliche Inhalte bereitstellst, zeigst du den Besuchern, dass du Expertin auf deinem Gebiet bist und dass es sich lohnt, deine Website regelmäßig zu besuchen.

Wer bist du überhaupt?

Nicht zuletzt ist es wichtig, den Besuchern einen Einblick in die Personen hinter dem Business zu geben. Stelle dich oder dein Team kurz vor und erzähle den Besuchern etwas über deine Hintergrundgeschichte, deine Leidenschaften und deine Motivation. Persönlichkeit und Authentizität können dabei helfen, eine Verbindung zu den Besuchern aufzubauen und ihr Vertrauen zu gewinnen. Nutze hierfür emotionales Storytelling, um deine Zielgruppe richtig anzusprechen.

Motivierender CTA

Abschließend ist es wichtig, den Besuchern klare CTA zu geben und sie zum Handeln zu motivieren. Platziere einen motivierenden Call-to-Action-Button am Ende der Startseite, der die Besucher dazu ermutigt, weiter zu interagieren, sei es durch einen Kauf, eine Anmeldung oder den Kontakt zu dir. Verwende überzeugende Formulierungen und eine auffällige Gestaltung, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu erfassen und sie zum Handeln zu bewegen.

Beispiel:

• Fotografin für Familien: „Buche jetzt dein unvergessliches Familienshooting und halte die kostbaren Momente für immer fest!“

• Floristin: „Entdecke jetzt unsere traumhaften Blumenarrangements und bringe Frische und Freude in dein Zuhause!“

• Life-Coachin: „Starte noch heute deine Reise zu einem erfüllten Leben und finde heraus, was du wirklich willst!“

• Künstlerin: „Tauche ein in meine Welt der Kunst und lasse dich von meinen einzigartigen Werken inspirieren!“

• Visagistin: „Verwandle dich mit meinem professionellen Make-up-Service in die beste Version deiner selbst und strahle Selbstbewusstsein aus!“

• Finanzberaterin für Frauen: „Nimm jetzt deine finanzielle Zukunft in die Hand und erreiche deine Ziele mit meiner Unterstützung!“

• Marketerin für Storytelling: „Lass uns gemeinsam deine Geschichte erzählen und deine Marke zum Leben erwecken – vereinbare jetzt ein kostenloses Beratungsgespräch!“

Die Don’ts deiner Startseite

Willkommensgruß

Ein Willkommensgruß auf der Startseite mag vielleicht freundlich gemeint sein, aber er ist oft unnötig und nimmt wertvollen Platz ein. Anstatt die Besucher mit einem allgemeinen Gruß zu langweilen, ist es besser, direkt auf den Punkt zu kommen und den Besuchern zu zeigen, was sie auf der Website erwartet.

Stell dir selbst mal vor du suchst nach einem bestimmten Keyword. Erstens verwendest du dabei nicht „Willkommen“ bei Google, sondern dein Keyword. Zweitens besuchst du dann 10 Websites und alle haben „Willkommen bei…“ oben stehen, da verliert man doch die Lust, weiterzusuchen, oder nicht?

Pop-ups und Counter

Pop-ups und Counter können tatsächlich irritierend und aufdringlich sein. Sie unterbrechen zum Beispiel den Lesefluss und lenken die Aufmerksamkeit der Besucher ab. Vermeide also Pop-ups und Counter auf deiner Startseite, damit die Besucher nicht unterbrochen werden.

Non-Stop Stockfotos

Du möchtest, dass dein Business persönlich und authentisch wirkt? Dann solltest du wissen, Stockfotos können das Gegenteil bewirken. Verwende sie daher sparsam und wähle stattdessen Bilder aus, die deine eigene Marke und deine Zielgruppe repräsentieren. Authentische Bilder vermitteln Vertrauen und sprechen die Besucher emotional an. Investiere also schnell in eine Fotografin deines Vertrauens, um passende und professionelle Bilder auf deiner Website zu präsentieren.

Mehr „Ich“ als „Du“

Die Startseite sollte sich auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Besucher konzentrieren, anstatt sich ausschließlich auf dein Business oder deine Website zu fokussieren. Vermeide nur von „Ich“ zu sprechen und achte darauf, dass die Sprache auf der Startseite den Besuchern einen klaren Nutzen und Mehrwert bietet. Ich nehme hier gerne nochmal das Beispiel „Date“. Mit wem sprichst du lieber und führst das Date fort? Mit dem, der ständig von „Ich“ redet? Oder der, der immer von „Du“ spricht?

Zu viel Text

Zu viel Text auf der Startseite kann überwältigend wirken und die Besucher abschrecken. Halte deine Botschaften kurz, prägnant und leicht verständlich. Verwende kurze Absätze, Aufzählungen und Hervorhebungen, um wichtige Informationen hervorzuheben und die Lesbarkeit zu verbessern. Keiner möchte einen Roman auf deiner Website lesen müssen. Die meisten finden nicht mal privat die Zeit dafür, wenn sie denn gerne lesen. Warum sollten sie sich dann die Zeit dafür auf ausgerechnet deiner Website nehmen?

Zu wenig Text

Obwohl zu viel Text vermieden werden sollte, ist es auch wichtig, ausreichend Informationen bereitzustellen, damit die Besucher ein klares Verständnis davon haben, was die Website bietet und wie sie davon profitieren können. Finde das richtige Gleichgewicht zwischen informativen Inhalten und einer übersichtlichen Präsentation.

Kein / Kaum Weißraum

Ein Layout ohne ausreichenden Weißraum kann die Startseite überladen und unübersichtlich wirken lassen. Weißraum ist wichtig, um die Inhalte zu strukturieren, den Fokus der Besucher zu lenken und die Lesbarkeit zu verbessern. Achte darauf, dass deine Startseite ausreichend Platz zwischen den Elementen lässt.

Vernachlässigtes Responsive

In der heutigen Zeit nutzen immer mehr Menschen mobile Geräte, um auf Websites zuzugreifen. Vernachlässigtes Responsive Design kann dazu führen, dass die Startseite auf mobilen Geräten unansehnlich oder unbenutzbar ist. Stelle sicher, dass deine Startseite für alle Bildschirmgrößen und Gerätetypen optimiert ist.

Zu viel Fachgesimpel

Vermeide es, zu technische oder fachliche Details auf der Startseite zu präsentieren, die die meisten Besucher möglicherweise nicht verstehen oder nicht interessieren. Halte die Sprache einfach, klar und verständlich. Sprich die Sprache deiner Zielgruppe. Keiner kauft, was er nicht versteht.